UNHATE Women — Robi Miler

unhate_women.proj

Agentur

fischerAppelt, PUK

Kunde

Terre des Femmes

Jahr

2021

Awards

2x ADC, The One Club

Kreation

Jonas Bartelworth, Philip Bolland, Marie Hollers, Diether Kerner, Christoph Laurisch, Maximilian List, Robert Miler, David Morales, Robert Müller, Jessica Philipp, Rona Zachwey

#UNHATE Women

Frauenhass im deutschen Rap. Er ist nicht nur real, er läuft in Dauerschleife auf Schulhöfen, wird hunderttausendfach mitgerappt und mitgesungen. Die fetten Beats, das BlingBling der Rapper und die dicken Karren in Videos und Social Media lenken von den sexistischen Punchlines ab.

Kampagne Social Film OOH Print

Die Idee

Wir entfernen alles, was als Kunst bezeichnet werden könnte, und entlarven so die blanke sexistische Kackscheiße.

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Ergebnis

10 Mio+

Impressionen

ADC Nägel

The One Club

Wir haben drei besonders klickstarke und frauenfeindliche Rap-Videos auf YouTube identifiziert und ihnen jeweils einen ganz besonderen Pre-Roll verpasst. Dank algorithmisch basierten kontextuellen Targetings wurden User, die einen der Songs klickten, von unseren Pre-Rolls mit dem frauenverachtenden Inhalt genau dieses Videos konfrontiert. Die „Unhate Pre-Rolls" sprechen also nicht irgendwen, irgendwo und irgendwann an. Sie erreichten die Zielgruppe genau in dem Moment, in dem sie sich entschieden haben, vertonte Gewalt gegen Frauen zu hören. Streuverlust gleich 0 %.

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